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      近年來(lái)，在休閑趨勢(shì)的引領(lǐng)下，體育旅游、戶外旅游、文化旅游等新興旅游產(chǎn)業(yè)模式和形態(tài)大量涌現(xiàn)，讓旅游業(yè)煥發(fā)新機(jī)。后工業(yè)文明的顯著特征是第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)退居次席，第三產(chǎn)業(yè)占據(jù)重要位置，作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，旅游業(yè)方興未艾，將成為世界第一大產(chǎn)業(yè)和最具活力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。未來(lái)，以體育旅游為代表的特種旅游將成為未來(lái)發(fā)展的亮點(diǎn)，作為旅游行業(yè)從業(yè)者，要把握住體育旅游發(fā)展的方向。

“體育+旅游”表現(xiàn)新特征

在現(xiàn)有食、住、行、游、購(gòu)、娛6大旅游基本消費(fèi)要素基礎(chǔ)上，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合也充分體現(xiàn)出商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇的旅游產(chǎn)業(yè)新需求的消費(fèi)特征。

“商”是指以高爾夫、網(wǎng)球、海釣等中高端運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部為依托的體育商務(wù)旅游；“養(yǎng)”是指以體育健身、運(yùn)動(dòng)處方等為依托的體育養(yǎng)生旅游；

“學(xué)”是指以高爾夫、潛水、馬術(shù)、滑雪等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的培訓(xùn)、戶外拓展訓(xùn)練為依托的體育研學(xué)旅游；

“閑”是指以水類、球類、騎行類、冰雪類、走跑類等運(yùn)動(dòng)休閑為依托的體育度假旅游，是體育旅游業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向和主體；

“情”是指球迷們以對(duì)某個(gè)體育明星或著名職業(yè)運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的深厚感情，從而前往賽事舉辦地現(xiàn)場(chǎng)觀賽，是一種“粉絲情感”充分宣泄的體育賽事旅游；

“奇”是指以戶外探險(xiǎn)、徒步穿越、登山、攀巖攀冰、跳傘滑翔類等為依托的體育探奇旅游。

現(xiàn)階段，我國(guó)的體育旅游大概有以下幾種類型：

      休閑體育旅游。此類旅游產(chǎn)品依托自然資源，以其鮮明的運(yùn)動(dòng)、保健、參與和娛樂(lè)特色滿足了社會(huì)大眾日益高漲的健康需求，同時(shí)因旅游產(chǎn)品技術(shù)含量相對(duì)較低，大眾可操作性強(qiáng)，具有市場(chǎng)面廣、參與人數(shù)眾多的特點(diǎn)。具體項(xiàng)目有冬季滑雪、夏季滑草、水上摩托、滑索、匹特博、動(dòng)力傘等，此外還有濱海城市的高爾夫之旅、出海垂釣之旅、海底探險(xiǎn)潛水游和高山滑雪體驗(yàn)游等。

      健身體育旅游。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的逐步發(fā)展，我國(guó)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)承受能力漸漸提高，同時(shí)人們的健康意識(shí)也逐漸增強(qiáng)，大眾性的健身體育旅游正逐漸為大家所接受。具體項(xiàng)目一般為參觀各類運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，并在專業(yè)體育教練的指導(dǎo)下享受世界先進(jìn)的體育設(shè)施和服務(wù)。

      刺激體育旅游。許多旅游者把獲得各種刺激看作是一種享受，該類項(xiàng)目主要從消費(fèi)者喜歡新事物，渴望接受新思想、新信息，希望在旅游中得到新感受的心理需求來(lái)考慮，消費(fèi)者可以在該類項(xiàng)目中體驗(yàn)從未見(jiàn)過(guò)、聽(tīng)過(guò)或經(jīng)歷過(guò)，既標(biāo)新立異又使人特別興奮或驚心動(dòng)魄的旅游感受。目前刺激體育旅游市場(chǎng)的消費(fèi)群體主要是青少年，項(xiàng)目有森林探秘游、沙漠旅游、野外生存之旅、狩獵、攀巖、巖降等。

      觀戰(zhàn)體育旅游。眾所周知，體育比賽中往往有很多競(jìng)爭(zhēng)激烈的場(chǎng)面，非常激動(dòng)人心，許多人把觀看一場(chǎng)諸如奧運(yùn)會(huì)比賽、世界杯足球賽、美國(guó)NBA籃球賽等高水平的體育比賽所獲得的刺激看作是一種精神享受，該類比賽通常能吸引幾千萬(wàn)觀眾前去觀看。同時(shí)，觀戰(zhàn)者不僅會(huì)參與賽事舉辦國(guó)的體育活動(dòng)，還會(huì)參與東道主為他們特意準(zhǔn)備的多種旅游活動(dòng)。

      競(jìng)技體育旅游。隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快，工作壓力日益加大，生存空間日益縮小，許多人由此開(kāi)始把興趣轉(zhuǎn)移到富有挑戰(zhàn)性的競(jìng)技體育項(xiàng)目，以緩解生活壓力。我國(guó)的競(jìng)技體育走上旅游市場(chǎng)較晚，但歐美國(guó)家已相對(duì)普及，參與人數(shù)過(guò)千萬(wàn)，從這一點(diǎn)說(shuō)，我國(guó)的競(jìng)技體育發(fā)展極具潛力。

從康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)到體育休閑產(chǎn)業(yè)

      作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)引擎，休閑產(chǎn)業(yè)已逐漸成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)提升的新空間和增長(zhǎng)極。世界休閑組織專家費(fèi)爾南多·圣何塞在演講中，以西班牙北部的一個(gè)中等規(guī)模城市畢爾巴鄂為例，講解它如何由一個(gè)工業(yè)城市轉(zhuǎn)型為一個(gè)體育娛樂(lè)的休閑城市，并指出休閑產(chǎn)業(yè)在重塑城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的重要作用。

      聯(lián)合國(guó)世界旅游組織專家委員會(huì)委員徐汎則認(rèn)為，隨著旅游行業(yè)的發(fā)展，旅游已經(jīng)從以觀光為主的傳統(tǒng)旅游經(jīng)濟(jì)，發(fā)展為以休閑度假為主的訪客經(jīng)濟(jì)。而從旅游經(jīng)濟(jì)到訪客經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，已經(jīng)從原來(lái)的內(nèi)圈傳統(tǒng)旅游業(yè)，擴(kuò)展為更大范圍的外圈社會(huì)服務(wù)業(yè)。

      徐汎還指出，相較于傳統(tǒng)旅游經(jīng)濟(jì)依靠單個(gè)景區(qū)的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，滯留型的休閑度假的開(kāi)發(fā)，更像是綜合功能的一種開(kāi)發(fā)，要更加注意休閑設(shè)施、環(huán)境、氛圍的建設(shè)等。費(fèi)爾南多·圣何塞認(rèn)為在發(fā)展城市休閑產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，休閑基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與轉(zhuǎn)型尤為重要。如果沒(méi)有足夠的基礎(chǔ)設(shè)施，就不能夠持續(xù)實(shí)現(xiàn)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

      休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式是多樣的，從休閑到體育休閑再到農(nóng)業(yè)休閑，休閑產(chǎn)業(yè)的多樣化為城市發(fā)展帶來(lái)更多可能。

      世界休閑組織主席羅杰·雷納德·科爾斯提出，休閑與健康是人類社會(huì)的基本權(quán)利，而要實(shí)現(xiàn)健康，我社區(qū)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要作用，這一點(diǎn)政府決策者也已經(jīng)意識(shí)到，從康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)到體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都是對(duì)這一意識(shí)的深度挖掘。中國(guó)是目前唯一將大力發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)作為國(guó)家戰(zhàn)略的國(guó)家，這一戰(zhàn)略將體育運(yùn)動(dòng)和人民健康放在一個(gè)非常重要的位置，預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)的體育休閑產(chǎn)業(yè)的年度產(chǎn)值將達(dá)到5萬(wàn)億人民幣。

      當(dāng)然，這其中，除了對(duì)城市基礎(chǔ)設(shè)施的重返挖掘與利用，節(jié)慶活動(dòng)的有效配合也是重點(diǎn)之一。曾經(jīng)舉辦過(guò)1936年柏林奧運(yùn)會(huì)、1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)中兩屆奧運(yùn)會(huì)帆船賽事的德國(guó)吉爾，就通過(guò)兩屆奧運(yùn)會(huì)成功打造了帆船節(jié)，每年可以吸引歐洲和北美50萬(wàn)條帆船來(lái)到這里。

      標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展具有服務(wù)、支撐和引領(lǐng)作用。加快體育旅游標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)的首要任務(wù)是轉(zhuǎn)變思維與觀念，將由政府單一供給的體育旅游標(biāo)準(zhǔn)制定轉(zhuǎn)變?yōu)橛烧苿?dòng)、市場(chǎng)主導(dǎo)、企業(yè)主體、社會(huì)參與的模式中。其次，鼓勵(lì)企業(yè)從自身需要出發(fā)，制定符合企業(yè)需求、具有企業(yè)特色的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，完善并推廣有價(jià)值的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并鼓勵(lì)其上升為地方標(biāo)準(zhǔn)；鼓勵(lì)科研機(jī)構(gòu)、標(biāo)準(zhǔn)化研究機(jī)構(gòu)、大專院校等有針對(duì)性積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。

      多元化投入。投融資機(jī)制方面，政府應(yīng)鼓勵(lì)社會(huì)資本通過(guò)多種方式參與體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、項(xiàng)目建設(shè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)資本，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，在發(fā)展體育旅游時(shí)，注意引導(dǎo)不同目的地根據(jù)自身資源和特色，打造多樣化的體育旅游品牌，并加大力度宣傳推廣，打造一批有文化內(nèi)涵，有內(nèi)容產(chǎn)品，符合市場(chǎng)需求的體育旅游產(chǎn)品。

      專業(yè)化建設(shè)。體育旅游與傳統(tǒng)旅游行業(yè)不同，潛水、滑雪、跳傘等很多項(xiàng)目需要專業(yè)人員的陪同和輔導(dǎo)，游客所需的服務(wù)內(nèi)容與傳統(tǒng)體育培訓(xùn)又有所不同。體育旅游的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、資源配置等工作也需要大量的專門人才。通過(guò)鼓勵(lì)旅游企業(yè)和體育、旅游院校的合作，培養(yǎng)更多專業(yè)人才，也有助于推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。