2018年，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018—2022年)》，提出“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕”的總體要求。自此，“建設(shè)美麗鄉(xiāng)村、共創(chuàng)美好家園”便成為地方實施鄉(xiāng)村振興的目標，圍繞文化、產(chǎn)業(yè)、環(huán)境、風俗等，提升農(nóng)村產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、鄉(xiāng)村文明，大步開啟鄉(xiāng)村振興建設(shè)的步伐。

目前許多地方以“文化+旅游+鄉(xiāng)村振興”為載體，發(fā)展旅游觀光、農(nóng)耕體驗、休閑度假、健康養(yǎng)老等休閑旅游產(chǎn)業(yè)，從“點”的觀光形態(tài)轉(zhuǎn)向“全局旅游”。

國內(nèi)許多地方擁有眾多資源可供轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)，并進一步作為鄉(xiāng)村振興的基石，應當善加利用，并在培養(yǎng)地方人才、投資與經(jīng)營管理、發(fā)展當?shù)禺a(chǎn)業(yè)三方面進行有效整合，使得“鄉(xiāng)村振興”成為提升地方整體發(fā)展及打響城市品牌的有效良方。

文化產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興的優(yōu)勢

近幾年國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，形成獨特的發(fā)展形式與優(yōu)勢：

天然資源優(yōu)越——憑借地表形態(tài)多樣、氣候四季分明、自然環(huán)境優(yōu)異，各地方持續(xù)挖掘當?shù)氐淖匀宦糜钨Y源，深度結(jié)合文化與旅游，打造出獨具樣貌的文化旅游度假區(qū)、風景區(qū)、生態(tài)旅游區(qū)等，安排文化旅游線路及行程，逐步推動全城游、全市游、全民游，把天然資源與文化特質(zhì)緊密聯(lián)結(jié)，致力打造集文化與自然深度融合的自然文化旅游產(chǎn)業(yè)，將天然資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)。

文化資源鮮明——悠久歷史沿傳下來的思想、文化、藝術(shù)優(yōu)勢，讓各地方能夠創(chuàng)設(shè)文創(chuàng)街、藝術(shù)城、藝術(shù)小鎮(zhèn)、文化產(chǎn)業(yè)園等文化場所，以及發(fā)展紅色旅游資源豐富、生態(tài)絕佳的革命老區(qū)，具有中國文化特色旅游目的地的名人主題園區(qū)。另外非遺項目的產(chǎn)業(yè)化也走出一條“項目+傳承人+基地”的生產(chǎn)性保護發(fā)展新路。

產(chǎn)業(yè)資源獨特——許多村落擁有深厚的歷史及發(fā)展成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)的資源潛力，獨具地方文化特質(zhì)的產(chǎn)業(yè)成為當?shù)匕l(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的良好資源。如現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新園、農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)業(yè)高效示范園、農(nóng)產(chǎn)示范村等，以及田園綜合體建設(shè)項目的鄉(xiāng)村文化旅游。

文化產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興的形式與方法

鄉(xiāng)村振興可以以文化為基礎(chǔ)，促使產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其營造形式與方法分為：

天然資源型——界定區(qū)域、保護環(huán)境。天然資源型文化產(chǎn)業(yè)憑借的是優(yōu)異的自然地理環(huán)境，因此在開發(fā)建設(shè)時應當高度重視生態(tài)的保護，避免破壞自然環(huán)境。營造天然資源型文化產(chǎn)業(yè)時應以有機發(fā)展為原則，依性質(zhì)將風景度假區(qū)內(nèi)劃分不同片區(qū)，有效分散景區(qū)、度假區(qū)、社區(qū)、公司、基地、合作社、農(nóng)戶、加工廠、展廳、酒店、民宿、農(nóng)家樂等，將對天然環(huán)境資源的干擾降至最低。合理的區(qū)域規(guī)劃也讓游客的活動限定在一定范圍，減少因旅游人潮對環(huán)境產(chǎn)生的破壞。

天然資源與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，不僅藉由文化開發(fā)的梳理還原自然風貌，也起到保護地方生態(tài)環(huán)境的作用，并以產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式引導當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，充分發(fā)揮地方山水生態(tài)優(yōu)勢，讓天然資源為文化賦能、文化為產(chǎn)業(yè)助力，達到產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居的鄉(xiāng)村振興要求。

文化資源型——在地特色、復合多產(chǎn)。各地方應充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，結(jié)合具有當?shù)靥厣奈幕Y源，打造豐富多樣、具有地方特色的品牌，并發(fā)揮創(chuàng)意，為品牌增加附加價值，進一步推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

積極地激活文化資源為文化產(chǎn)業(yè)，使得文化助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，并以產(chǎn)業(yè)為動力，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、鄉(xiāng)風文明的鄉(xiāng)村振興要求。

產(chǎn)業(yè)資源型——就地取材、寓教于樂。實施產(chǎn)業(yè)資源型的鄉(xiāng)村振興，應深度挖掘產(chǎn)業(yè)的根本，并根據(jù)產(chǎn)業(yè)間的區(qū)別，以體驗、教育、休閑、科研、生產(chǎn)、銷售等的方式，營造獨一無二的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

以獨特的產(chǎn)業(yè)發(fā)展為觀光模式是吸引游客的誘因，各地方便是以特色產(chǎn)業(yè)推動鄉(xiāng)村振興，履行鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)興旺、生活富裕的要求。

鄉(xiāng)村振興的未來發(fā)展課題

培養(yǎng)地方人才。為了適應產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，地方需要培育專業(yè)的人才，才能夠為當?shù)刈⑷胗袆e于以往的發(fā)展模式。培養(yǎng)地方人才可以讓當?shù)鼐用衲軌蛟凇拔幕?旅游”的趨勢中提升自我、回饋地方，也可以使當?shù)鼐用裨凇拔幕?旅游”的發(fā)展過程中，找到自身存在的價值。

當給予當?shù)鼐用裰匾娜蝿?wù)與角色時，他們便會越發(fā)努力參與其中，地方也能夠更加順利地推動發(fā)展。地方政府必須考慮如何以地方的立場，建立培養(yǎng)當?shù)厝瞬诺哪Ｊ剑粌H培育出地方的人才，也要能夠留住人才，為鄉(xiāng)村振興貢獻心力，永續(xù)經(jīng)營自己的家鄉(xiāng)。

投資與經(jīng)營管理。目前文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式，大多由開發(fā)公司、旅游公司、投資公司、文化傳媒公司投資和建設(shè)，未來可以讓當?shù)鼐用裨谌司杖胱銐颉I(yè)知識充分的時候，自行選擇是否要投資當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)，讓當?shù)鼐用衲軌虻玫絽⑴c地方發(fā)展的機會，使得居民能夠更積極關(guān)注資源保育、游客管理、產(chǎn)業(yè)的營運狀況等。當?shù)厝藚⑴c當?shù)匕l(fā)展建設(shè)的益處在于更能夠規(guī)劃出貼近當?shù)匚幕陌l(fā)展方式。

發(fā)展當?shù)禺a(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的根本，與勞動人口、工作機會、人均所得的關(guān)系極為密切。大量年輕人口外移，主要原因便是當?shù)厝狈δ芴峁┕ぷ鳈C會的產(chǎn)業(yè)。《國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018—2022年)》提到，“培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)，打造一鄉(xiāng)一業(yè)、一村一品的發(fā)展格局”，鄉(xiāng)村振興便是以最少一種產(chǎn)品，讓當?shù)鼐用駞⑴c所打造出來的產(chǎn)業(yè)新契機。

內(nèi)容前置如何賦能文旅產(chǎn)業(yè)

內(nèi)容和運營不能分開。內(nèi)容包括人、財、市。人指的是消費主體，指的是社群。財指的是資產(chǎn)、資本、資源。市，指的是所在地方的文化內(nèi)容，所在地方的文化特色。這三者才是支撐所有運作的核心。

運營前置需要把管理思維向消費者思維轉(zhuǎn)變。文旅產(chǎn)業(yè)找到自己的個性，找到自己的不同類別，才能做好。

歸屬地核心IP是承載文娛內(nèi)容的主體和載體，為一個文旅產(chǎn)業(yè)賦能的時候需要把這個IP放在時間的長河里去考慮，思考這個名字是否可以承載得起這么豐富深厚的內(nèi)容，而不是取一個新奇炫的名字。

想做好IP，想做好內(nèi)容，不要只想著去買一個IP，變成輕資產(chǎn)，實際上購買行為最終會成為一個重資產(chǎn)。一定是在地原創(chuàng)IP挖掘，才能成為內(nèi)容的承載主體。